:汪峰耳机销量首次公开:梦想被现实击碎

来源:中关村在线 作者: 2016-05-03 10:37:57

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  五万只耳机,这是汪峰创立Fiil耳机到现在,首次在公开场合公布Fill耳机的销量。

  4月28日,音乐人汪峰出现在2016 GMIC(全球移动互联网大会)领袖峰会的演讲现场,进行题为“一个音乐人切身感受的四次非典型跨界”的演讲。但他的身份是FIIL耳机董事长兼产品经理。

  22岁跨界做摇滚乐,44岁跨界做耳机,歌迷粉丝跨界到产品粉丝,以及从音乐人向创业者的跨界,是汪峰口中的四次跨界。在音乐领域,这位凭借《北京、北京》、《春天里》、《怒放的生命》等耳熟能详的音乐作品跻身成功音乐人行列的汪峰,在科技和创业领域,却只是一个“新兵”。

  也因此,汪峰不得不花费更多的精力在Fiil耳机身上,包括发展战略制定、产品细节调整、品牌推广等等。如果从明星的角度来看,他的确不只是给Fiil做做“代言”、偶尔在科技创业领域的论坛上讲述有关Fiil诞生的故事,他需要带领整个团队在耳机市场获得更多的认可。这种认可并不会与优秀的音乐作品、成功的巡回演唱会划上等号。

  汪峰也认识到这一点。

  “我需要的是时间,而不仅仅是营销。”汪峰在演讲中提到,如果从耳机市场来看五万台的销量称不上很多,但他希望Fiil够成为互联网时代具备工匠精神的产品。

  据界面新闻记者了解,Fiil耳机在去年10月发布后,预约量曾一度达到一百万,但随后的实际销量却不怎么理想,转化率只有3%左右。FIIL方面曾解释称,主要是受到供货能力的限制。

  但Fiil一直面临的另一个现实问题是,当下大部分的年轻人会花四五千元买一部手机,但只有少数对音乐品质有较高要求的人会花上千元去买一只耳机。

  截至目前为止,Fiil总共发布有三款耳机产品,售价从599元到1999元不等。即使是599元的入耳式耳机也算不上便宜。这也在一定程度上决定了,Fiil很难成为创业公司“赚快钱”的典型代表。

  这样的定价策略,使得很多人将Fiil与海外品牌森海塞尔、Bose和Beats进行对比,认为宁可多花一些钱也会选择这些品牌影响力更大的耳机。但汪峰想要说服更多年轻人选择来自中国的品牌。

  Fiil公司CEO彭锦洲此前在接受媒体采访时曾表示,2016年公司要销售到10万部才可做到盈亏平衡。FIIL还有半年多的时间达到这样的目标,尽管这并不容易。

  为了实现上述目标,Fiil耳机开始和手机厂商合作,为锤子和乐视手机推出定制版耳机。在渠道方面,未来的合作可会涉及3C门店,合作店面大约在300-500家,目前部分产品已进入苹果专卖店。预计明年将建设线下体验店和旗舰店。

  除了做耳机,汪峰也透露下一步还要做更具挑战性的事情,在未来的几个月将发布一个音乐平台,“那个会更惊人。”他这样形容,他希望他所做的事情不只是创造产品,更能给人们高品质的生活和全新的世界观。

(责编:吉吉)
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